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Published on : Jul 17th 2014
許多人都認為新疆的經(jīng)濟是資源性經(jīng)濟，新疆的服裝企業(yè)如天山羊毛衫、天彩彩棉、阿山皮衣等品牌，也僅僅依靠的是新疆的棉花、羊毛、皮革等原料資源的優(yōu)勢，除了品質(zhì)好外，這些企業(yè)的產(chǎn)品曾經(jīng)也因款式陳舊、色彩單一、專賣店設(shè)計不吸引、缺少品牌意識一度在市場上缺乏競爭力，甚至舉步維艱。然而在06年絲綢之路國際服裝服飾節(jié)上，新疆的天山毛紡、新疆中國彩棉等服裝企業(yè)已不再單單依靠資源優(yōu)勢一條腿走路，而開始全力實施品牌戰(zhàn)略，用資源和品牌兩條腿支撐企業(yè)走向國際市場。
可是隨著市場的變化，老“天山”單一的專賣店設(shè)計品種已經(jīng)不能適應(yīng)變化多樣的消費需求，一個單一產(chǎn)品也不足以支撐起一個國際知名品牌，“天山”對市場進行了細分，重新定位。“天山”從2003年起推出的多品牌產(chǎn)品已適應(yīng)了市場高檔、大眾、休閑的多層次需求，并且“天山”正在利用羊毛羊絨的資源優(yōu)勢，逐漸向服飾化發(fā)展，正在延長產(chǎn)品線由過去只能在秋冬銷售的羊絨羊毛衫服裝向棉制T恤、褲裝、牛仔褲等“全天候”服裝發(fā)展。
從目前國內(nèi)市場來看，服裝企業(yè)普遍意識到了樹立品牌的重要性，但多是急功近利，宣揚的和所做的完全是兩回事。“天山羊絨”則通過近幾年對同行業(yè)和整個服裝業(yè)營銷問題的反思，認識到中國企業(yè)品牌打造是隨著市場的完善和成熟而逐步形成的，絕非一日之功，學會在過程中積累，是達到世界級品牌的關(guān)鍵。他們因此將市場策略進行了由粗到細的梳理，走扎扎實實的品牌延伸之路。
