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Published on : Jul 14th 2014
自有品牌對零售商的重要意義已被廣泛證實(shí)。自由品牌的價(jià)值定位與企業(yè)經(jīng)營的價(jià)值定位要一致。但是國內(nèi)百貨和零售商目前開發(fā)自由品牌還存在一定的風(fēng)險(xiǎn)和障礙，主要原因有：一是是否真正把握時(shí)尚方向和市場動(dòng)態(tài)。從國內(nèi)零售商目前開發(fā)的幾個(gè)自有品牌來看，設(shè)計(jì)理念還具有地域局限性，設(shè)計(jì)力量相對薄弱，導(dǎo)致新品更新和上市速度慢，這與國外零售商的運(yùn)作方式和理念還有很大距離，自由品牌開發(fā)的起點(diǎn)就是要與市場操作規(guī)律合拍。二是對自有品牌的開發(fā)和發(fā)展缺乏持久性的準(zhǔn)備，品牌的發(fā)展是一個(gè)漫長的過程，需要不斷培育，包括品牌文化、商品質(zhì)量和品牌推廣。三是對供應(yīng)鏈的合作管理形式了解不深。
黑龍江愛之屋精品內(nèi)衣連鎖機(jī)構(gòu)是內(nèi)衣依曼麗、莎蓮妮，家居服睦窿世家、保暖內(nèi)衣花雨傘等品牌在黑龍江的代理商，集合了從內(nèi)衣到家居的系列產(chǎn)品，愛之屋復(fù)合店面短時(shí)間鋪滿了黑龍江地區(qū)24個(gè)地市，同時(shí)推出自由品牌愛之屋之約保暖褲，這也是該公司推出的適應(yīng)東北地區(qū)消費(fèi)試產(chǎn)市場的一個(gè)高品質(zhì)、高附加值品牌，填補(bǔ)了區(qū)域空白，也得到了良好的市場反饋。
自由品牌需要直接介入供應(yīng)鏈的前端，既要做銷售商，又要做生產(chǎn)商，要求供應(yīng)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)配合默契，在時(shí)間和空間的配合上達(dá)成一致。通過一段時(shí)間的市場培育，相信中國對消費(fèi)者會(huì)逐漸接受自由品牌的概念，發(fā)展自由品牌商品也將會(huì)有良好的前景。
