瀏覽：人次
Published on : Jun 20th 2014
眾所周知新品牌的出現(xiàn)，要是它沒過人之處，那是很難出現(xiàn)在人們的視角里。沒有出現(xiàn)在人們的視角的新品牌，只有默默無聞的生存，或者默默無聞的消亡。如何做好新品牌的設計，值得大家深思。
要想一個新的品牌成功，首先要確定品牌上的那一“點”。就是說我這個品牌那個點，點在哪里。“點”在什么人群，什么觀念，什么功能等方面。該品牌是定位在高端大氣上檔次，還是優(yōu)惠實用高品質。定位的集中點越窄，讓消費者覺得你越專業(yè)，是這個領域的領導者。那你的品牌就成功了。認清自身品牌所在的位置，對于品牌發(fā)展有百利而無一害。
把“點”確定好以后，跟著點向外延伸，建立新品牌的“線”。就是建立品牌形象為線路指引。先要把品牌引伸出來的產(chǎn)品都要高質量的通過品質關。這是讓關注該品牌消費者實實在在的感受。只有品質做好了，才會更多的關注。幾年前的三鹿奶粉事件，就是品質不過關，使三鹿這個品牌遭受沉重打擊。不僅僅聲譽受損，公司也面臨危機。所以品質是品牌形象的基礎。
還有就是企業(yè)形象也是不能忽視的。企業(yè)形象高大，對企業(yè)品牌文化的構建是很有幫助的。品牌文化是整個品牌的精髓，能很好提升品牌形象，為品牌帶來更高價值的效益。例如像星巴克連鎖咖啡店的企業(yè)文化，就是能讓都市的白領在忙里偷閑中品味生活，而營造的文化。
“點”和“線”都做好了，那就要從“面”開始了。就是把品牌的內(nèi)涵和顧客的忠誠度進行營銷傳播。最有效的營銷傳播就是有符合自身品牌形象的代言人。如效力于湖人隊的科比。他就代言了耐克籃球鞋。畢竟他是籃球明星代言耐克籃球鞋，十分符合該品牌的形象。運動明星代言運動品牌，對品牌形象有著更好的吸引力和號召力。特別是熱愛這個品牌的人群，少不了也會提起他們的購買欲。
如何做好新品牌設計，要從“點”、“線”、“面”三個部分去創(chuàng)造新的形象，新的輝煌。
