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Published on : Mar 15th 2017
品牌和人一樣，同樣會有生病的時候，怎么去預(yù)防和治療品牌的“病癥”，那就要準確診斷出品牌出現(xiàn)了哪些病癥，然后針對性進行品牌策劃準確治療。
如何進行品牌的診斷，首先要了解品牌的競爭力和健康程度，其次就是通過消費者、市場、競爭力，這三大要素的分析。消費者在品牌診斷中判斷品牌的影響，市場是品牌在市場中表現(xiàn)，競爭力是在未來發(fā)展的依據(jù)。通過這三大要素，我們可以總結(jié)出八大診斷結(jié)論：強勢品牌、弱勢品牌、成長品牌、流行品牌、特異品牌、現(xiàn)實大品牌、低價品牌、利基品牌。你的品牌是那種類型呢？
一、在消費者對品牌的影響關(guān)鍵看以下幾點：
1、品牌是否滿足消費者的基本需求。這個關(guān)系到品牌存在的價值，比如說一個服裝品牌在消費者中的影響，不僅要診斷消費者對它的質(zhì)量、材質(zhì)和尺寸等方面，還要診斷產(chǎn)品的舒適度、時尚度、消費者的審美觀等方面。
2、品牌的產(chǎn)品是否有最具有性價比。消費者在購買產(chǎn)品都是追求性價比好的。能在最低的價格買到合適的產(chǎn)品。即使考慮一個品牌的好與壞，要綜合很多的方面。在消費者角度來看對產(chǎn)品質(zhì)量與價格有很直觀的觸覺，從而消費者評定一個品牌時，性價比占有很大的比重。
3、品牌的產(chǎn)品出現(xiàn)問題時是否積極與消費者溝通。品牌質(zhì)量關(guān)是品牌的要害部分。往往產(chǎn)品出問題了，很多品牌都是避而不談。沒有做到積極回應(yīng)消費者的在產(chǎn)品質(zhì)量上受到傷害。從而會失去更多的消費者信賴了。
二、在市場表現(xiàn)診斷品牌的價值
1、品牌的知名度。品牌的知名度就是在消費者中占有的比重的多少。
2、品牌的知曉度。就是在同類型品牌中，你的品牌被消費者認識比重的多少。
3、品牌的美譽度。在消費者使用過品牌產(chǎn)品后，對品牌的鐘愛程度。
4、品牌的市場占有率。消費者在整個品類的市場消費群眾的占有比例的多少。
5、品牌的成長率。品牌在某個時間段與往年同一時間段品牌在消費者中占有比例的多少。
三、品牌的未來競爭力
品牌是否與日益發(fā)展的時代所接軌。品牌到產(chǎn)品是一個跨度，在品牌的發(fā)展中，能不斷適應(yīng)時代的發(fā)展，那就是適應(yīng)消費者的生活習(xí)性，從而獲得更多消費者的支持。
品牌的診斷是一門大學(xué)問。要準確的診斷出品牌的病癥來并非易事。要系統(tǒng)全面的分析品牌，需要專業(yè)的品牌形象顧問公司去協(xié)助，才能更準確的進行品牌診斷。
