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Published on : Mar 18th 2017
包羅萬象
2000年成立的時(shí)尚飾品百貨品牌，秉持“傳播快樂、分享精彩”的品牌使命，為年輕人提供一站式服飾、配飾、飾品等產(chǎn)品的銷售及服務(wù)。經(jīng)過十多年行業(yè)深耕，現(xiàn)已成為山東飾品百貨行業(yè)的龍頭品牌。
服務(wù)項(xiàng)目：
品牌視覺營銷設(shè)計(jì)
品牌診斷&評估/品牌定位升級/品牌識(shí)別策略升級/品牌VI設(shè)計(jì)升級/品牌SI設(shè)計(jì)升級/零售環(huán)境&賣場設(shè)計(jì)/品牌傳播&促銷設(shè)計(jì)/品牌生長管理
合作背景：
·在中國小商品制造業(yè)高度成熟的當(dāng)下，一邊是異常兇猛的全國品牌，一邊是惡意模仿的山東本地品牌，一邊是喜好莫測的消費(fèi)者，包羅萬象飾品百貨應(yīng)怎么突破圍剿，是雙方達(dá)成合作后維濤優(yōu)聯(lián)團(tuán)隊(duì)考慮的主要問題。
·經(jīng)過多方面深度調(diào)查分析后，維濤優(yōu)聯(lián)團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)，時(shí)下大多數(shù)小百貨品牌，關(guān)注點(diǎn)仍然是“購”這個(gè)環(huán)節(jié)，專注于對滿足消費(fèi)者價(jià)廉物美的購物需求，盈利核心仍然是“賣貨思維”。
·我們深信“市場真正飽和的是模式，而消費(fèi)者的欲望從來漫無邊際。”
創(chuàng)意說明：
·為了打破市場慣用的格局套路，維濤優(yōu)聯(lián)提出一個(gè)新的想法：包羅萬象需要從內(nèi)容和體驗(yàn)，創(chuàng)造更豐富的附加值，塑造堅(jiān)實(shí)的品牌壁壘，才能夠滿足企業(yè)長遠(yuǎn)的發(fā)展。
·維濤優(yōu)聯(lián)提出“逸趣生活、輕松文藝”的
品牌策劃概念，全新的包羅萬象不僅是一個(gè)時(shí)尚小百貨品牌，更是一個(gè)生活文化品牌。
·
專賣店設(shè)計(jì)上，采用原木質(zhì)感、立體構(gòu)成、藝術(shù)場景的元素，打造一個(gè)有“文藝范、生活感”的購物場景，與本地濃重色彩的山寨品牌、以及全國泛濫的名創(chuàng)優(yōu)品明快風(fēng)拉開差距。
·打破常規(guī)賣場結(jié)構(gòu)，用富有節(jié)奏的布局和藝術(shù)陳列方式，增加購物趣味。
·同時(shí)，在賣場中增設(shè)體驗(yàn)區(qū)“樂吧”，延長消費(fèi)者停留時(shí)間，獨(dú)特的
商業(yè)百貨策劃方式也為以后的體驗(yàn)活動(dòng)和業(yè)態(tài)延展奠定基礎(chǔ)。
合作反響：
1. 2016年9月15日，包羅萬象新形象旗艦店在山東萬達(dá)金街盛大開業(yè)，現(xiàn)場人氣火爆，銷售額驚人。
2. 2016年10月1日，包羅萬象誠邀合作伙伴和經(jīng)銷商開展開業(yè)慶典及招商答謝宴活動(dòng)，現(xiàn)場人潮洶涌，來賓均對升級后的包羅萬象贊譽(yù)無數(shù)。
3. 從深耕山東到往全國招商，借助文藝的力量，包羅萬象成功突破圍剿，乘勢啟航。
案例剖析：
包羅萬象：小百貨“變形記”，用文藝之力勇破圍剿
