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Published on : Jul 26th 2014
針對不同角色，采用不同的心靈慰藉手段——從低層次的理解、理性的解決之道，到精神層面的企圖心與成就感，到隱藏在消費者內心深處的幻想和白日夢等，都可以在不同程度上成為廣告溝通的支點。洞察消費者，是所有廣告創(chuàng)意策略的重點。
在這方面，本屆迪拜廣告獲得平面類銀獎的沙特阿拉伯Red-Logistics物流公司的搬家服務創(chuàng)意廣告，充滿著對消費者的關懷，而且其創(chuàng)意表現簡單直接，頗具溝通力。該系列廣告包括Kitchen（廚房）、Bedroom（臥室）和Livingroom（客廳）三個主題，分別針對日常家居的三個場景。提起搬家，大多數人想到的是瑣碎雜亂的一堆物品，但廣告畫面用可以拆解組合的箱子把要搬走的東西分門別類，店面設計視覺效果簡潔有序。
該系列廣告讓人想起了佐藤可士和的“超整理術”，一切從整理開始！整理的最終目的是要讓人的頭腦時刻保持清醒的精神狀態(tài)，以做出最迅速和準確的決斷。而通過身體力行的“空間”整理經驗，最容易感同身受。提起搬家，其實是件讓人頭痛的事情，大家都是希望有人能把房間里的東西直接端起來，然后放到新家里，那該多方便啊。在這一點上，Red-Logistics物流公司的搬家服務創(chuàng)意廣告就像佐藤可士和的倉儲式辦公資料收納系統(tǒng)，它讓我們覺得，搬家就像搬箱子一樣簡單。
廣告創(chuàng)意砍掉了非必要的元素，最后留下“搬家服務”的本質，然后借以日式和風式樣的畫面形象強化這種效果。這頗有點兒“奧卡姆剃刀原理”的意味。奧卡姆剃刀原理可以歸結為：若無必要，勿增實體。奧卡姆剃刀以結果為導向，始終追尋高效簡潔的方法，幾百年來，這一原理在科學上得到了廣泛的應用，在近代企業(yè)管理中也不例外。奧卡姆剃刀同時也是一種創(chuàng)意理念，這個原理要求我們在處理事情時，要把握事情的本質，解決最根本的問題。
