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Published on : Jul 20th 2014
專賣店設(shè)計從廣義來說是指專賣店的形象設(shè)計，現(xiàn)在越來越多企業(yè)經(jīng)營者都開始重視自己專賣店的設(shè)計。其目的無疑是為了吸引各種類型的過往顧客停下腳步，進入店內(nèi)仔細觀望，吸引她們進行消費。因此，專賣商店的店面應(yīng)該新穎別致，具有獨特風格，并且清新典雅。
簡約、尊貴、時尚、精致的精神應(yīng)該從專賣店設(shè)計中體現(xiàn)出。形象應(yīng)表達出一定的文化內(nèi)涵和品牌定位，通過色彩搭配、材質(zhì)對比，燈光照明等各個方面營造出個性化的賣場氛圍，提供給消費者一種體驗式的生活方式場景，讓消費者在這生活場景中不斷變換角色，在體驗過程中從認識品牌到接受品牌，并成為忠實的品牌消費者。力求通過專賣店的設(shè)計把每個細節(jié)都反映出品質(zhì)和內(nèi)涵。光源能給人一種非同尋常的感覺，因而專賣店的燈光應(yīng)將普通、重點、輔助照明等各種光源結(jié)合，在整體上給專賣店塑造出一種典雅、精致的空間氛圍，呈現(xiàn)出一種高尚、尊貴的生活方式。
專賣店設(shè)計具體包括：店面與商標設(shè)計，櫥窗設(shè)計，招聘與標志設(shè)計，店面的布置及商品陳列等。
1. 專賣店與商標
專賣店的形象與名稱和商標密切相關(guān)。近幾年，越來越多的人在進行店名時候都會產(chǎn)生一種誤解，著重追求主流和時髦，從而忽視了店名與商店本身的內(nèi)在聯(lián)系，進而讓人產(chǎn)生一種“披著羊皮的狼”的感覺，諸如“大哥大”、“富豪”、“紳士”、“大款”等店名，更讓人感覺到迷茫的是在一家貴族餐廳的櫥窗上印著“家常便飯”這四個大字。
有特色沒有錯，但是不能與自己風格偏的太遠，你需要讓顧客通過你的店名就清楚的知道你專賣店所經(jīng)營的商品是什么。用通俗易懂的話來說就是，食品店的名稱應(yīng)該像食品店，服裝店的名稱應(yīng)該像服裝店等。一個好的店名應(yīng)該具有三個顯著的特征：一是容易發(fā)音，容易記憶；二是能突出商店的營業(yè)性質(zhì)；三是能讓人留下深刻的記憶。
一個好的專賣店不僅要有一個好的店名，還需要有一個能突顯形象的商標。店名只是一種文字的表現(xiàn)，而商標則是一種途圖案說明。相比較，后者更加容易記憶在人們的腦海里。例如，有一家專門經(jīng)營女襪的瑪戈里商店，選用英國國旗圖案作為商標，而且在店內(nèi)掛著一面巨大的英國國旗，并且在各個包裝紙上都印有這么一個圖案，超級吸引人的目光，這樣就可以很好的提高商品的銷售效果。
2. 招牌和標志
字體等因素關(guān)系著招牌的好壞。一覽各個街頭，時常會看到一些很好的店名卻用著各種歪歪扭扭的字體，錯別字、繁體字屢見不鮮，甚至各種自創(chuàng)字都不罕見。專賣店的招牌應(yīng)該盡量避免不常用的文字，目的在于使人明白主營業(yè)務(wù)，故弄玄虛只會給人帶來反感的感覺。就像國內(nèi)專賣店就沒有必要取個外國名字的店名。
近幾年，越來越多的專賣商店都開始采用標志了，并且從古老的平面慢慢進化到了立體效果，從單一的靜態(tài)步入動態(tài)的世界，活動在自己商店的門前，吸引著四面八方過往的行人。沒過很多速食店，為了突出自己店鋪的個性形象，在入口處放置了各種大型人物及動物的塑像，并且配合著各種輕音樂的播放，深受廣大顧客的喜愛。日本的T茶葉級海苔異曲同工，在店面設(shè)置了一個造型與老板一模一樣的人偶，加上各種夸張式的漫畫，配合著各種與路人打招呼的動作，其效果相當?shù)暮谩?br />
3. 櫥窗
櫥窗一直被譽為是專賣店的“眼睛”，專賣店這張臉是否生動迷人，這只“眼睛”具有舉足輕重的作用。它是一種藝術(shù)的體現(xiàn)，是一種吸引顧客的重要手段。步行于每一個商業(yè)之都的商業(yè)街，都有無數(shù)人在櫥窗前觀望、欣賞，他們擁擠著、議論著，就好像是在欣賞一幅傳世名畫。甚至在巴黎的香榭麗舍大道上，欣賞各家的專賣商店的櫥窗，已經(jīng)成為一項非常受歡迎的旅游項目了！
因此，專賣店不可以沒有櫥窗，不可以輕視櫥窗的布置和陳列。在進行專賣店櫥窗設(shè)計上要遵守三個原則：一是以別出心裁的設(shè)計吸引顧客，切勿平面化，努力追求動感和文化藝術(shù)色彩；二是可通過一些生活場景使顧客感到親切自然，進而產(chǎn)生共鳴；三是努力給顧客留下深刻的印象，通過各種各樣的櫥窗展示，讓專賣店永刻顧客腦海。要體現(xiàn)專賣店的整體風格，要把店面招牌，櫥窗、遮陽篷、大門、燈光照明、墻面的材料與顏色等各個方面相協(xié)調(diào)及統(tǒng)一籌劃才行。
4. 專賣店的布置
專賣店的設(shè)計十分講究，它需要線條簡潔明快，不落俗套。主要目的是突出商品特征，讓每個前來的顧客產(chǎn)生購買欲望，便于他們挑選和購買。
布置專賣店店面時候，店面的空間大小，經(jīng)營的種類多少，商品的樣式和功能，燈光的亮度，通道的寬窄，收銀臺的位置等都是需要考慮的因素。
另外，如果一個專賣店的布置可以隨著季節(jié)的變化而不斷的進行調(diào)整，這不僅可以給顧客一種新鮮感和新奇感外，還可以激發(fā)他們前來消費的欲望。當今，很多專賣店都會利用調(diào)整店面的布置來實施他們的促銷手段。
5. 商品的陳列
特色決定著一個專賣店的成功與否，所謂的特色不僅體現(xiàn)在經(jīng)營的商品獨特性，而且還在于商品陳列的與眾不同。專賣店的陳列一般遵循特色突出、色彩協(xié)調(diào)、材料選擇恰當?shù)裙残?。然而，由于各種專賣店的種類不同，所以專賣店的各種商品的陳列效果也會不同，既使是同一類也要有自己的陳列特色才行。
6. 專賣店設(shè)計風格
在當今的商品經(jīng)濟社會中，以往古老死板的店面裝修風格已經(jīng)不能滿足人們的視覺觀和消費欲望了，在新一代店面裝修中，主要體現(xiàn)的是那種張揚、個性、概念型的店面裝飾風格。久而久之，這種裝飾風格完全取代了以往那種沉悶、千篇一律的裝修風格。各種形形色色的專賣店在都市中百花齊放，專賣店設(shè)計更加是千姿百態(tài)，吸引著五湖四海的顧客前來光顧，激發(fā)顧客無限的購買欲。
