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Published on : Jul 18th 2014
與競(jìng)爭(zhēng)者森馬、美特斯邦威不同，不論是初到中國(guó)，還是后來與眾多休閑品牌大戰(zhàn)，楊勛的真維斯一直保持著一個(gè)特有的風(fēng)格——不請(qǐng)明星代言人。明星代言品牌，可以很快帶來效益，也可以拉近品牌和顧客之間的距離，是很多服裝品牌熱衷的市場(chǎng)推廣策略。但是楊勛認(rèn)為，服裝企業(yè)創(chuàng)建品牌是個(gè)長(zhǎng)期的工程，非一朝一夕所能成事，過分依靠代言人來推廣品牌形象不是企業(yè)長(zhǎng)久發(fā)展之計(jì)。另外，請(qǐng)形象代言人也存在一定風(fēng)險(xiǎn)，當(dāng)形象代言人事業(yè)過了巔峰期，開始走下坡路的時(shí)候，其代言的品牌也會(huì)給消費(fèi)者帶來走下坡路的印象。
不清代言人，如何在品牌和消費(fèi)者之間找到共鳴呢？如何拉住年輕顧客群的注意力呢？真維斯另辟蹊徑。2012年3月，第21屆中國(guó)真維斯得到了服裝業(yè)界、各大院校師生及社會(huì)人士競(jìng)相推崇，逐漸升級(jí)為國(guó)內(nèi)同類比賽中最受關(guān)注及競(jìng)爭(zhēng)最激烈的服裝設(shè)計(jì)比賽。
第21屆真維斯專賣店設(shè)計(jì)大賽邀請(qǐng)著名設(shè)計(jì)師祁剛的加入，擔(dān)任真維斯設(shè)計(jì)精英會(huì)總會(huì)的會(huì)長(zhǎng)，祁剛是1997年真維斯杯的參賽選手，如今他已經(jīng)成為了國(guó)內(nèi)頂級(jí)設(shè)計(jì)師之一。他說，“真維斯團(tuán)隊(duì)是非常具有活力與熱情的團(tuán)隊(duì)，正是因?yàn)樗麄兊膱?jiān)持不懈才讓品牌走到今天這樣一個(gè)高度，使‘真維斯杯’大賽成為中國(guó)服裝設(shè)計(jì)比賽中的一大亮點(diǎn)。”
歷經(jīng)20年，真維斯杯不僅成為了年輕設(shè)計(jì)師實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的起點(diǎn)，更為真維斯帶來意想不到的推廣效果。楊勛曾經(jīng)對(duì)媒體說過，“當(dāng)時(shí)我們就是希望能為這個(gè)行業(yè)做點(diǎn)事情，為想?yún)⑴c這個(gè)行業(yè)的人提供一個(gè)這樣的平臺(tái)，給他們一個(gè)機(jī)會(huì)，但是沒有想到搞了這么長(zhǎng)時(shí)間，結(jié)果下來變成了一個(gè)全國(guó)頗具規(guī)模的一個(gè)大賽，這也為我們帶來了很多的顧客，這是我們沒有想到的。”
